Согласно исследованию, проведенному порталом Wild Tangent совместно с компанией IHS Technology, большинство владельцев устройств на iOS предпочитает бесплатные игры, которые окупаются за счет внутриигровой рекламы. Опрос 500 пользователей iOS показал, что 86% потребителей выбирают бесплатные игры со встроенной рекламой. Из этой группы 70% респондентов предпочитают бесплатные игры, поддерживаемые за счет рекламы, а остальные 16% высказались в пользу free-to-play игр с возможностью проведения микротранзакций. Только 14% опрошенных отдали свое предпочтение платным играм.

Также опрос показал, что геймеры придают большое значение наличию модели обмена внутриигровой валюты или предметов на просмотр рекламных роликов в играх. Так, недавно вышедшая игра Disco Zoo показывает отличный пример такой модели, когда игроки награждаются внутриигровой валютой за просмотр коротких роликов. Добавление бесплатных внутриигровых предметов, приобретенных через рекламу, увеличили время, проведенное в играх, примерно на 28%.

В течение последних нескольких лет free-to-play игры с микротранзакциями или freemium-игры почти полностью заменили платные игры в App Store. На сегодняшний день 43 из 50 игр, перечисленных в списке самых популярных в App Store, являются freemium-играми.

Некоторые самые популярные freemium-игры в App Store, например, Clash of Clans и Candy Crush Saga, ежедневно приносят разработчикам миллионы долларов. Clash of Clans, по слухам, зарабатывает около миллиона долларов в день благодаря продаже дополнительного контента, коллекционных карточек, игрушек и прочего.

Согласно проведенному исследованию, к 2017 году только 10% дохода от мобильных игр будет приносить плата за покупку игры, остальной доход индустрии мобильных игр будет приносить реклама в бесплатных играх.